Vol. 104 日本杂志的营销之道

媒体靠产出内容、销售内容为生。不过除了好内容之外,还有其他因素同样影响着人们的购买行为。作为生活指南的杂志,为了能更好的适应不同消费者的生活方式,也推出了不同形态的杂志,例如小开本旅行装,等等应运而生。

而出人意料的是,日本的杂志中居然有将广告作为其主要内容的。细想之后,其实任何品牌的历史,产品的工艺,使用方法等等都能成为极有深度的知识,甚至产品的产地也可以通过介绍,成为吸引人的旅游景点。

还有些日本杂志对于明星的运用,也是深挖其价值。除了简单地作为封面,如何让明星也能为其内容提供独特的切入点,让粉丝们也能近距离的感受到偶像的生活角度也是非常有意思的做法。

杂志营销之道,之多之广,之细致之巧妙,颇值得一探究竟。

马嶒(céng) 生于中国青岛,长于海边,经历过80后该经历过的一切。在绘画、摄影、广告以及平面设计等诸多行业有过专业经历。从其大学开始,开始探索城市和地域文化,其中对日本艺文有更多关注。

马老师在异能电台开设的个人音频栏目: “有渡学舍”

如字面上看到的四个字都不难理解。稍作强调的是,渡是三点水的渡,舍是屋舍的舍。“有渡学舍”是异能电台的一档新节目,并且有别于以往的访谈类节目,这是一个近似于讲座类的节目,更侧重于文艺知识的分享,且节目的话题选择较广泛。有渡学舍节目计划按季上线,每季节目围绕一个话题,多角度深入的探讨。

“有渡学舍”音频节目和马老师个人随笔在每周三交替推送,谢谢收听和阅读。

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文:曾老师 插画师:Qintong Li(Echo) 本期主播:马老师